Смыслы и позиционирование
Для кого компания, какую задачу она решает, во что верит и чем подтверждает обещание. Формулировки, которыми может пользоваться вся команда, а не только маркетинг.
Развитие бренда
Как выглядит компания для клиентов и сотрудников — брендинг, дизайн, смыслы
Бренд — не логотип и не набор цветов. Это то, что о вас понимают клиенты и сотрудники до того, как вы успели что-то объяснить. И он почти всегда отстаёт от компании: бизнес меняется, выходит на новые рынки, взрослеет — а образ остаётся прежним.
Мы начинаем не с картинок, а со смыслов: чем компания отличается, кому и зачем она нужна, что обещает и может подтвердить. И только потом переводим это в облик — так, чтобы им можно было пользоваться каждый день, а не хранить в папке с презентациями.
Коротко
Развитие бренда — это приведение внешнего облика компании в соответствие с тем, чем она стала: позиционирование и смыслы, фирменный стиль, дизайн-система, бренд работодателя и коммуникации. Мы начинаем со смыслов и заканчиваем гайдлайнами и шаблонами, которыми команда пользуется сама. Обычный срок — 8–14 недель.
Когда это нужно
- Компания изменилась, а бренд остался от прежней.
- Материалы выглядят так, будто сделаны разными компаниями.
- Сложно коротко объяснить, чем вы отличаетесь от конкурентов.
- Нанимать трудно: бренд работодателя не читается, вакансии не выделяются.
- Каждый новый документ или страница рисуются с нуля, а дизайн зависит от исполнителя.
- Сильный продукт продаётся хуже, чем более слабый, но понятно поданный.
Что мы делаем
Фирменный стиль
Знак, типографика, цвет, графика. Не «красиво вообще», а узнаваемо и уместно для вашего рынка, вашего продукта и ваших каналов.
Дизайн-система
Правила и готовые элементы: документы, презентации, страницы, рекламные носители. Чтобы новый материал собирался быстро и выглядел как часть одного целого.
Бренд работодателя
Как компания выглядит для тех, кого вы хотите нанять и удержать: что обещаете сотруднику, как это видно в вакансиях, адаптации и внутренних коммуникациях.
Коммуникации
Тон и язык, по которым вас узнают: сайт, письма, социальные сети, коммерческие предложения, выступления, внутренние сообщения.
Цифровые носители
Сайт и цифровые каналы как рабочие инструменты: не витрина, а место, где клиент понимает, что вы ему предлагаете, и может это начать.
Производство графической продукции
Полный комплекс производства графической продукции — от полиграфии до motion- и UX-дизайна. Один исполнитель на всю цепочку: макет, подготовка к печати, анимация, интерфейсы.
Как идёт работа
Интервью с собственниками и командой: как компания видит себя.
Взгляд снаружи: клиенты, рынок, конкуренты, кандидаты.
Формулирование смыслов и позиционирования, проверка их на реальности компании.
Дизайн-концепция: несколько направлений облика на выбор.
Разработка стиля и дизайн-системы, сборка основных носителей.
Внедрение: гайдлайны, шаблоны, обучение тех, кто будет этим пользоваться.
Что вы получаете
- Платформа бренда: позиционирование, обещание, язык и аргументы.
- Фирменный стиль и гайдлайны, по которым работают и внутренние, и внешние исполнители.
- Дизайн-система и готовые шаблоны ключевых носителей.
- Оформленный бренд работодателя — от вакансии до первого дня сотрудника.
- Команда, которая понимает бренд и может им пользоваться без дизайнера на каждый чих.
Наш опыт
Направление ведёт Анна Кокуш — эксперт по корпоративному стилю.
- Десять лет арт-директором в многопрофильной ИТ-группе, в транспорте и в элитной недвижимости.
- Несколько десятков брендов, созданных для среднего бизнеса.
- Формирование городской айдентики и производство всех видов дизайн-продукции.
- Проектирование UX/UI для программного обеспечения.
Частые вопросы
Обязательно ли менять логотип?
Нет. Часто достаточно навести порядок в смыслах, типографике, цвете и носителях — компания становится узнаваемой без смены знака. Менять знак имеет смысл, когда он противоречит тому, чем компания стала, или мешает выходу на новый рынок.
Сколько занимает разработка бренда?
Обычно 8–14 недель: интервью и взгляд снаружи, формулирование позиционирования, дизайн-концепция, разработка стиля и дизайн-системы, сборка основных носителей и внедрение с гайдлайнами и обучением.
Что такое бренд работодателя и зачем он компании?
Это то, что о компании понимает кандидат и сотрудник: что вы обещаете человеку и как это видно в вакансии, адаптации и внутренних коммуникациях. Когда бренд работодателя не читается, подбор дорожает, а сильные кандидаты выбирают понятных конкурентов.
Кейсы
Посмотрим на вашу компанию снаружи
Напишите нам — и начнём с простого вопроса: что о вас сегодня понимает клиент и кандидат, и насколько это совпадает с тем, чем вы стали.
Работаем с компаниями из Москвы и других регионов России — онлайн и на площадке клиента.